הסודות מאחורי המדפים – אריזות חיסכון – המצאה גאונית או רשעות ?
יובל לובנשטיין
אין מי שלא שמע על הנושא. בעידן השפע בו אנו נמצאים כולם מאיצים בנו, הצרכנים לקנות עוד, יותר כמות, יותר פריטים ,יותר מבצעים.
כולם עסוקים רק בלהגדיל את גודל האריזות "אריזות חסכון", אשר מטרתן שנקנה עוד סחורה.
אומנם חשוב לחסוך, היכן שצריך, אולם האם כול אריזה נכון להגדיל ?
האם נכון להגדיל למשל מוצרים אשר התוקף שלהם קצר יחסית ?
או האם נכון להגדיל מוצרים, אשר עם פתיחתם הם מאבדים את טריותם או את פריכותם ?
האם זה נכון להגדיל מוצרים (כמו נייר טואלט), אשר סותמים לנו את המזווה ?
מי בדיוק "יושב בוועדת ההגדלה הזאת" ? האם רק היצרן האם הרשת ?, מה שבטוח שלנו הצרכנים, אין שם נציגות.
שהרי אם הייתה לנו שם נציגות בטוח היו עולים גם צרכים של אוכלוסיות אחרות.
היו עולים שם גם צרכים של:
* האוכלוסייה המבוגרת, אשר כספה אינה בצידה ואינה חייבת להשקיע את ממונה
בקניית אריזות גדולות, שהרי היא נדרשת להוציא יותר על תרופות למשל.
* צרכים של משפחות חד הוריות, שהיו שמחות לקנות גם באריזות קטנות יותר.
* צרכים של גרושים/ות שלא תמיד אוכלים בבית והאריזות הגדולות בדרך כלל
נזרקות לפח.
* היו עולים שם צרכים של נציגי הציבור, אשר מייצגים משפחות, אשר אין להם
מקום אחסון.
* היו עולים שם צרכים של אנשים אשר סובלים מבעיית השמנה, כן בעיה אשר
הוגדרה כבעיה מספר אחת של המאה ה- 21.
מדוע רק להגדיל את האריזות ? האם לנו הצרכנים אין מנדאט לומר – אנו רוצים גם אריזות קטנות יותר ושבדרך לא תעשו עלינו סיבוב ותייקרו דרסטית את מחירי המוצרים.
מדוע לנו לא מגיע לקנות גם מוצרים שאנו צריכים ?
אולי בדרך של הקטנת האריזות, נשמין פחות, או אולי נזרוק פחות מזון למשל ?
בהעדר נציגות של צרכנים, ממלאות רשתות המזון הגדולות, שופרסל ומגה את מקומנו. כאן המקום שלנו לבוא בדרישה בלתי פוסקת ממנהלי החנויות העירוניות, שופרסל שלי ומגה בעיר למוצרים באריזות קטנות יותר.
שירות זה לא רק מחיר, אלא להיענות גם לצרכי אוכלוסיות שונות, מבוגרים, משפחות חד הוריות ובודדים, אשר חלקן היחסי באוכלוסיה רק עולה עם ציר הזמן.
יובל לובנשטיין, יועץ אסטרטגי ושיווקי לחברות.
