גרפיקאי

עיצוב לוגו שמעביר את המסר

לוגו של חברה שעוצב בצורה מקצועית הוא דבר מדהים. מה שמרתק באמת הוא שבצורה מודעת אנו יכולים להגיד שאנו לא מבינים ממה עושים עניין, הרי בסופו של דבר מדובר באיור או בדמות מסוימת שנראית נחמד אך היא לא ממש משפיעה על בחירותינו בכל הקשור לצרכנות או להחלטות אחרות. אז זהו, שכל עיצוב לוגו מוצלח בהחלט משפיע על יכולת הבחירה שלנו. אנו כבני אדם מגיבים בצורה שונה לסוגי צבעים שונים ואנו מתחברים בצורה שונה לדמויות מגוונות, כך שכל מי שעוסק בתחום של עיצוב לוגו צריך להכיר לא מעט את דרך המחשבה הטיפוסית של הציבור וליצור את הלוגו בהתאם.

עיצוב לוגו הוא הרבה יותר מיצירת אלמנט וויזואלי שמושך את העין, הרי עם כל הכבוד אנו יכולים לראות לוגואים שונים שהם אינם ממש מפוארים או כאלו שלא היה צריך אומן בכדי לעצב אותם. וזו בדיוק הנקודה, מאחר ומעבר לעניין הוויזואלי יש חשיבות רבה ליצירת מסר ממוקד בכל עיצוב לוגו, והעברתו בצורה מושלמת ומהירה לכל קהל היעד של הארגון שיצר את הלוגו. כוס קרה מלאה בנוזל צבעוני שממנה נוטפות טיפות המעידות על המשקה הקר שיכול להחיות את הנפש ברגע שאנו כל כך צמאים, יכולה להיות חלק מאותו עיצוב לוגו מוצלח של חברת משקאות כלשהי.

כיום הדבר נראה לנו ברור, ויצירת לוגו "הגיוני" כזה כמו שהצגנו במשפט הקודם הוא דבר טבעי, אך בל נשכח כי מדובר בתחום מאוד מפותח שעבר לא מעט מאז תחילת דרכו, וכיום כל מי שמציע עיצוב לוגו כלשהו חייב להיות מומחה בתחום זה ולהציג מהלך שתואם את צרכי הארגון ומתייחס בצורה מדויקת לקהל היעד שלו. מבלי להעביר מסר הרי שכל עיצוב לוגו שהוא יתקשה לקלוע למטרה שמציב לו הארגון, וזאת גם אם יהיה יוצר הלוגו מוכשר בצורה יוצאת דופן. ללא יצירת מסר והעברתו בצורה גרפית איכותית הרי שלא יהיה קשר מסוים בין הלוגו לבין מי שמביט בו. כוס המלאה במשקה קר משדרת מסר שהצופה יכול להתחבר אליו, וכך צריך להיות בכל לוגו.

דקויות בנושא של עיצוב לוגו

לוגו של חברה או עסק אמור לייצג אותם בצורה הטובה ביותר. אנו יכולים לראות כיצד לא רק שלטי חוצות או פרסומים שונים נושאים את אותו לוגו שעוצב בגאון אלא גם פריטים אחרים הקשורים לארגון שלו שייך הלוגו. עיצוב לוגו הוא מהלך מיוחד שכרוך בתהליכי בדיקה שונים ואין הוא יכול להיות מהיר וחובבני מאחר ולדבר יש השלכות שליליות לא מעטות. לא מעט עסקים, חברות, ארגונים וכל מיני גופים שונים נדרשים לעתים לביצוע מהלך חשוב של עיצוב לוגו בצורה מקצועית ואיכותית, אך לא תמיד מי שעובד מול גרפיקאי או מעצב כלשהם אכן יודע לשים לב לדקויות החשובות בעת עיצוב לוגו.

בואו נחשוב לרגע מה קורה כשאנו יוצרים קשר עם עסק כלשהו. הרי אנו נחשפים אליו בדרך כלל על ידי פרסומים שונים שבהם מופיע הלוגו של העסק. עיצוב לוגו בצורה נכונה מביא לכך שהלוגו בולט ומובן לכל מי שרואה אותו כך שאת העבודה הראשונה שלו הוא עושה ומושך את קהל היעד ליצור קשר עם החברה. עכשיו נשאלת השאלה האם הלוגו יכול גם לשמר בזיכרונו של לקוח פוטנציאלי את המסר שהוא אמור להעביר. בעת עיצוב לוגו מנסים המעצבים ליצור לוגו שייצג את העסק (בעזרת צבעים, גופנים, גדלים, וכל דבר ויזואלי אחר), בכדי שכל אדם שרואה את הלוגו אכן יצליח לקשר את הלוגו לעסק ולזכור את מהותו ויתרונותיו של העסק.

מסיבה זו יש צורך ליצור לוגו בצבעים האופייניים לעסק מסוים ואף להשתמש בסלוגן שיצביע על יתרונותיו של העסק. התוצאה הסופית חייבת להיות כזאת שתוכל להשפיע באופן תמידי על מי שרואה את הלוגו. מהו אופן תמידי? כאן הכוונה לכך שלוגו החברה מופיע גם על כרטיסי ביקור, ניירות עמדה, מנשרים, ניירות מכתבים ועוד פריטים קטנים ששונים לגמרי מהתצוגה של שלט חוצות ענק או עמוד פרסומת בעיתון. לכן עיצוב לוגו חייב להיות כזה שבו נלקחים בחשבון ההדפסות של הלוגו על ניירות קטנים (גם בשחור לבן) או התצוגה שלו ברזולוציה מסוימת באתרי אינטרנט (הן של העסק והן כאלו שבהם העסק מפרסם).

היתרונות של עיצוב לוגו מקצועי

אין ספק כי עיצוב לוגו בצורה מקצועית מהווה יתרון עצום לכל עסק, חברה או ארגון אחר כלשהו. לוגו הוא פני העסק ולעתים ניתן לראות כיצד ארגונים מסוימים משתמשים בו בסוג של "שטיפת מוח" כשהוא מופיע על כל פריט או תג של עובדי החברה למשל. אנו מוקפים בלוגואים רבים של עסקים שונים ולעתים אנו אף לא מודעים כיצד הם משפיעים עלינו. יש חברות שעשו עבודת תחקיר כל כך מעמיקה, טרם הן התחילו בכלל במהלך של עיצוב לוגו , שהעניקה להם את האפשרות ליצור לוגו שלא השתנה גם לאחר עשרות שנים בזכות היטמעותו הרבה בקרב קהל היעד והציבור הרחב.

נראה כי עיצוב לוגו בצורה מקצועית וברמה גבוהה הוא זה שקשור קשר בלתי נפרד לנושא התחקיר. חשוב להבין שבכל שירות שאדם או עסק מנסים לקבל יש משמעות עצומה לבירור הצרכים בצורה מדויקת. לא אחת אנו רואים כיצד יכול גוף מסוים לשלם הון תועפות עבור שירות כלשהו ולראות כבר לאחר תקופה מאוד קצרה עד כמה שירות זה כלל לא התאים לו ולא קידם אותו במאומה. בירור צרכים הוא זה שיכול ליצור עיצוב לוגו המותאם בצורה מושלמת לכל מי שמבקש להתהדר בלוגו חדש. אין שום יתרון אם מתחילים לערב צבעים לא קשורים או דמויות שאינן רלוונטיות לעסק בעת עיצוב לוגו חדש.

יהיו כאלו שינסו להגיד כי בכל הקשור לנושא של עיצוב לוגו הרי שהגרפיקה המדויקת והמקצועית היא זו שחשובה. אז כמובן שהיא חשובה, אך רק אם היא מבוצעת לאחר בירור צרכים מקיף שהביא לרעיון איכותי המתאים בצורה מושלמת לאופי העסק או החברה. ברגע שמנסים לבדוק מהו אופי העסק ואלו יתרונות הוא מבקש להעביר לקהל היעד שלו הרי שניתן לבצע עיצוב לוגו בצורה ממוקדת ולא כזו שאינה מעבירה כל מסר מאת מי שמבקש לעצב לו לוגו כלשהו. לוגו המעוצב בצורה גראפית נפלאה יכול להיות לכל היותר לוגו יפה, אך אם הוא לא מעביר מסר שיגרום לצרכנים להפנים אותו ולהגדיל את נפח הפעילות של העסק, הרי שהיופי לא סייע בדבר.

הניסיון משחק תפקיד בכל עיצוב לוגו שהוא

עסקים שונים מספקים שירותים חשובים עבור עסקים אחרים, או כל מיני גופים הזקוקים לאנשי מקצוע רציניים שיתרמו להם מניסיונם. ניסיון הוא נקודה רגישה מאוד בקבלת כל שירות שהוא, והוא זה שיכול לעשות את ההבדל בין שירות איכותי ומספק לבין שירות חובבני ולעתים אף לקוי. כמובן שיש לא מעט בעלי מקצוע מוכשרים שיכולים לספק שירות ברמה גבוהה גם אם אין מאחוריהם שנים רבות של ניסיון, אך ניסיון הוא דבר שבא לידי ביטוי בכל מהלך חשוב וניתן לראות כיצד הוא מקצר תהליכים, משפר ביצועים, ומביא לתוצאות גבוהות ביותר. עיצוב לוגו למשל הוא מהלך שבו לניסיון יש משמעות עצומה עבור כל מי שמעוניין בלוגו חדש.

לעתים יהיו כאלו שיגידו כי עיצוב לוגו הוא בסך עבודה מדויקת של גרפיקאי מוכשר כך שלא ברור מדוע הוא צריך להיות כל כך מנוסה. אז בואו נראה כיצד עיצוב לוגו על ידי אדם מנוסה יכול לתרום רבות לכל עסק, חברה או ארגון כלשהו שהבינו כי הם זקוקים ללוגו חדש בכדי להתמודד טוב יותר עם השוק או עם המתחרים שמסביבם. חשוב להבין איזו עוצמה יש ללוגו ולדעת כי כישלון בעת עיצוב לוגו יכול לגרום לארגון נזק לא קטן, כך שלא רק שהלוגו החדש לא מקדם את הארגון אלא שלעתים הוא יכול ליצור אנטגוניזם מסוים אצל קהל היעד ולגרום לסלידה מסוימת ול"געגועים" ללוגו הקודם.

געגועים ללוגו קודם, אין הדבר אומר געגועים לציור מסוים אלא למסר הקודם שהעביר הארגון באמצעות אותו לוגו שהיה. עיצוב לוגו איכותי על ידי אדם מנוסה יהיה כזה שהינו בעל סיכויים גדולים להציג את השינוי המתבקש של אותו ארגון יחד עם הקשר שהוא מעוניין לשמור אל מול קהל היעד שלו. אם עיצוב לוגו היה רק עניין של שילוב צבעים הרי שכל צייר היה הופך לאיש מקצוע מדהים בתחום זה. אך ללא בדיקת הרקע של הארגון ושל השוק, וללא הכרת לוגואים שפגעו בעבר בארגון שהזמין אותם, הרי שכל עיצוב לוגו יהיה פזיז וכזה שיכול לבטל את הסיכוי להצלחה.

חדשנות וחשיבותה בעת עיצוב לוגו

התחרות של עולם מסחרי כמו של היום היא דבר מדהים ממש. לעתים אנו חושבים שאנו נמצאים במרכזו של וידאו קליפ קצבי ומהיר שמי שאינו עומד בקצב שלו יכול למצוא את עצמו בצד מבלי שאף אחד מתייחס אליו. עסקים, חברות, וארגונים רבים נדרשים לעשות הכול בכדי לשמור או ליצור יתרונות חזקים שיסייעו להם להתמודד עם התחרות העצומה בתחום שבו הם עוסקים. מהלכים חשובים כמו עיצוב לוגו למשל יכולים לתרום רבות בעולם שבו אנו נתונים להשפעתם של סימנים ומסרים שעוטפים אותנו מכל כיוון. מהלך של עיצוב לוגו איכותי המתאים לאופי החברה ומעביר את המסר שלה, הוא מהלך חשוב ביותר.

אם בעבר עוד היה קל לבצע מהלך של עיצוב לוגו הרי שכיום מדובר בתהליך מעט יותר ארוך הדורש התייחסות לאלמנטים רבים. כיום ניתן לראות כי מי שמעוניין לזכות במהלך מוצלח של עיצוב לוגו חייב להיעזר באנשי מקצוע איכותיים שיבדקו לעומק את אופי החברה ואת המסר שהיא מעוניינת להעביר, ורק אז ישבו על שולחן השרטוטים ויתחילו להציג את נפלאות הכישרון העיצובי שלהם. את המסר חשוב ליצור בהתאם לתקופה המהירה והקצבית שבה אנו חיים היום, כך שהעבודות על עיצוב לוגו תהיינה כאלו שתשקפנה את יתרונות החברה בצורה מיוחדת וקליטה. כולנו רואים עד כמה נאמנות היא מושג בעייתי בעולם דינאמי כל כך, לכן יש צורך במהלך ממוקד.

מהלך ממוקד של עיצוב לוגו יהיה כזה שיתייחס לא רק לאיכות העיצוב אלא גם למיקוד קהל היעד והצרכנים הפוטנציאליים בצורה חדשנית ומרתקת. הדבר יכול להתבצע על ידי שימוש בגרפיקת תלת מימד בכדי להעיד עד כמה חברה מסוימת היא חדשנית ועד כמה לקוחותיה יכולים ליהנות מחדשנותה למשל. לוגו הוא דבר חשוב והוא אמור להעביר מסר של חברה או של כל ארגון שהוא בתוך זמן קצר. בעולם שבו פרסומות רבות מוצגות באותו אתר אינטרנט, הרי שכמות המידע שעימה מתמודד הגולש היא עצומה. לכן חשוב שכל עיצוב לוגו יהיה בהתאם לתנאים החדשניים של היום ויאפשר קליטה מהירה לכל צופה גם אם הלוגו מופיע רק למספר שניות.

מי יכול לבצע עיצוב לוגו

נראה שיש עדיין כאלו שחושבים שהנושא של עיצוב לוגו יכול להיות כזה שבו יכול לקחת חלק גם מי שאינו עוסק בתחום. אלו שבורכו בכישרון בציור או בגרפיקה יכולים באמת להגיע לתוצאות מרשימות כשהם יוצרים דמות או סמל מיוחד במינו, אך בין זה לבין העברת מסר בצורת מתומצתת ומדויקת על ידי לוגו רלוונטי הדרך מאוד ארוכה. עיצוב לוגו הוא עבודה לאיש מקצוע שיש לו הרבה יותר מה להציע מאשר יכולות מרשימות בתחום הגרפיקה והעיצוב. יש לא מעט מעצבים מוכשרים בעולם הגרפיקה אך כל עוד אין להם את היכולת לשאול את השאלות הנכונות וכל עוד הם לא מבינים את מטרת הלוגו, הרי שיכולת העיצוב שלהם היא הדבר היחיד שהם יכולים להציע, וזה לא מספיק.

חברות, ארגונים, ועסקים המעוניינים לבצע מהלך של עיצוב לוגו מבינים כי המהלך חשוב לארגון והוא יכול להוציא אותו לדרך חדשה. לוגו נראה לחלק מהציבור כסמל נחמד בסך הכול אך כיום חלק גדול יותר מהציבור מבין כי הוא יכול לשרת את מטרתו של ארגון בצורה מצוינת. מרתק לראות כיצד עיצוב לוגו ברמה גבוהה מעניק ללוגו ולארגון את היכולת להטמיע מסר מסוים בצורה תת מודעת לעתים אצל קהלים רבים. עיצוב לוגו שנעשה על ידי גרפיקאי שאינו רק יצירתי אלא שגם מכיר את תחום העיסוק של הארגון שלפניו ויודע לשאול את השאלות החשובות בקשר לנקודה ו/או למסר שמנסה הארגון להעביר לציבור הצרכנים, הוא כזה שיכול לחדור עמוק אל תודעתו של הצופה בו.

אם נכיר יותר לעומק את עולם הצבעים נראה כי ירוק הוא צבע הקשור לאיכות הסביבה, צהוב הוא צבע מרגיע, ואדום הוא צבע של אזהרה (וגם תשוקה). שימוש נכון צבעים שונים בעת עיצוב לוגו מקצועי מביא לכך שלא רק הדמות שבלוגו או הסלוגן המצורף מעבירים מסר מסוים לצופה אלא שהצבעים הם בעלי משקל רציני בהעברת כל מסר שהוא. מי שמציע ללקוחותיו עיצוב לוגו  חייב לבדוק לעומק את נושא הצבעים, הכיתוב, הדמות שתצורף (אם צריך בכלל), וכל אלמנט שנראה אולי קטן ולא משמעותי אך יכול בקלות לחדור לתודעה ולהעביר את המסר.

עיצוב לוגו ויצירת מיתוג מוצלח

האם ידעתם שבעבר סיגריות מרלבורו האמריקאיות היו מנת חלקן של נשים עקרות בית באמריקה בלבד. משפט הפתיחה של מאמר זה בא להצביע על מהלך חכם ומיוחד הנקרא מיתוג. מיתוג הוא הענקת תדמית מסוימת למוצר מסוים בכדי לפנות בצורה ממוקדת לקהל היעד שבו בחר היצרן להתמקד. לאחר שראתה חברת מרלבורו כי גברים הם אלו שיכולים לרכוש יותר סיגריות ובכך להעשיר את קופת החברה היא ביצעה מיתוג מחדש ופנתה לשוק הגברי. החברה נעזרה במשרד פרסום שביצע עבורה עיצוב לוגו וגם יצר לה את התדמית שכל כך מזוהה איתה כבר עשרות שנים, זו של הקאובוי המסוקס והקשוח שלא מעשן שום דבר חוץ ממרלבורו.

כך אותה הגברת (סיגרית מרלבורו) שינתה אדרת (הפכה למנת חלקם של אלו המצדדים בגבריותם ברחבי העולם כולו). זהו מיתוג, והוא יכול לשנות את תפיסת הלקוחות לגבי ארגון מסוים מהקצה אל הקצה. כיום בעידן כל כך וויזואלי ודינאמי עיצוב לוגו הוא חלק ממהלך מיתוגי רחב היקף והוא בעל משקל מכובד מאוד במהלך כולו. כל בעל אייפון שגולש להנאתו באינספור אתרים יכולים לבדוק את חשיפתו ללוגואים שונים בכל פעם שהוא נכנס לפורטל מסוים או לאתר העוסק בתחום כלשהו. עיצוב לוגו המעביר נכונה את המסר של הארגון משתלב בצורה רצינית עם מיתוג מוצלח ומעניק לארגון יתרונות רבים על פני מתחרים עיקשים וותיקים.

עיצוב לוגו הוא מהלך מקצועי שנבחן היטב בטרם הוא יוצא לפועל. מדובר במהלך חשוב מאין כמותו ואין הוא יכול להתבצע בצורה מהירה או חלקית, לכן כמעט כל עיצוב לוגו דורש התייחסות לקבוצות מיקוד, סקרים, ובדיקות רלוונטיות בכדי להגיע לתוצאה שתמשוך את עינו של הקהל ולא חלילה תגרום לו לרתיעה. כבר קרו מקרים שצבע מסוים שהיווה חלק משמעותי מלוגו חדש של חברה גדולה צרם לעיניהם של רבים מלקוחותיה ואלו הצביעו ברגליהם וגרמו לחברה נזקים לא קטנים. עיצוב לוגו הוא לא התעסקות גראפית פשוטה עם איור או מודל כלשהו אלא שהוא כלי רב עוצמה שבעזרתו ניתן להדגיש את איכויותיו ואופיו של כל ארגון.

עיצוב לוגו ומהות העסק

מי שכבר יצא לו לקבל לא מעט כרטיסי ביקור לידיו ומי שיצא לו לקרוא ניירות מכתבים של ארגון כלשהו, נחשף ללוגו של הארגון. ארגון בכל סדר גודל שמכבד את עצמו ומעוניין להתבלט ולבדל את עצמו מאחרים בונה לעצמו לוגו מסוים שמעביר את המסר העיקרי של הארגון כולו. ברגע שנעשה עיצוב לוגו מסוים ומי שמקבל כרטיס ביקור, מכתב, וכד', ואותו לוגו אינו בולט ואינו יוצר את הרושם הרצוי הרי שלא נעשתה עבודה נכונה ביצירתו. דבר זה יכול לגרום לכך שאנשים לא יזכרו את הארגון ששלח להם את המכתב, או כל דבר אחר, ולכן הם גם לא יוכלו לפתח נאמנות בתור לקוחות בעתיד הרחוק.

לא לחינם משקיעים ארגונים שונים לא מעט משאבים במהלך של עיצוב לוגו. אם נחשוב על הסיכון הכרוך בהחלפת לוגו למשל, הרי שנראה כי כל עיצוב לוגו שלא ישקף נאמנה את תהליך המיתוג של הארגון יכול אף להסב לו נזק. לוגו פונה בסופו של דבר אל קהל היעד של הארגון ואין הוא יכול להיות רק יפה, צבעוני, יצירתי, או מרשים, אם אין לא שום שייכות לארגון ולמסר שהוא אמור להעביר. לכל עסק יש מהות, ועסק שמייצר נעליים או מוצרי בנייה חייב עיצוב לוגו התואם למהות שלו ולקהל הלקוחות הפוטנציאליים שאמורים להיחשף לתדמית שהוא מנסה ליצור לעצמו בהתאם לתחום העיסוק שלו.

לכן כל עיצוב לוגו שמושתת על מהותו של הארגון הוא זה שיכול לגרום ללקוח לזכור את הארגון וברגע שבו ייווצר אצלו צורך מסוים הוא ימצא את עצמו פונה בצורה כמעט בלתי מודעת דווקא לארגון שהלוגו שלו בלט והעביר את המסר במדויק. אנו חושבים כי פרסום תדמיתי לא ממש עושה עלינו רושם, אז כדאי שלרגע אחד נסתכל על מצרכי מזון ומוצרי בני קיימא שרכשנו לאחרונה לבתינו ואז נעמוד מול האמת במלוא עוצמתה. מי שמבצע מהלך של עיצוב לוגו בצורה חכמה ומקצועית מצליח למשוך אליו את קהל היעד שלו ולגרום לו לקנות או להזמין שירות דווקא מהארגון שלו, ויש לכך הוכחות בעולם כולו.

עיצוב לוגו כחלק מעיצוב התדמית

עסקים וארגונים מעוניינים לקדם את עצמם בצורות שונות. בכל מטרה שעסק, חברה או ארגון מסוימים קובעים לעצמם יש לא מעט מהלכים שצריכים להינקט בכדי שהתוצאה המתבקשת אכן תגיע. ארגונים מסוימים המרגישים כי יוקרתם בעיני הציבור נפגעה לא מעט מבקשים ליצור תדמית חדשה לארגון בכדי להחזיר אליהם בחזרה את הלקוחות ולמצב את עצמם שוב כארגון מוביל, אמין, חזק, גדול, יצירתי, מתוחכם, או כל מיצוב אחר שאליו הם מכוונים. אחת האפשרויות הטובות ביותר לעניין יצירת תדמית מסוימת היא עיצוב לוגו שמעביר את המסר החדש/מחודש בצורה מדויקת. חברות גדולות כמו עלית נעזרו במהלך של עיצוב לוגו בכדי ליצור תדמית רעננה יותר אל מול הציבור שהכיר אותם כבר עשרות שנים.

כל ארגון בכל סדר גודל יכול להחליט בשלב מסוים כי התדמית שלו זקוקה לרענון מסוים ועליו לנקוט בצעדים רציניים בכדי לחזור אל חיק ציבור הלקוחות שלו. ארגון שמחליט כי מעתה הוא מעוניין לפנות דווקא לחתך גילאים צעיר יותר או לחתך סוציו דמוגראפי שונה מזה שפנה אליו עד עתה יכול להיעזר במהלך של עיצוב לוגו ולזכות לפידבקים הצפויים ממהלך שכזה. בעולם החומרני והוויזואלי מאוד שבו אנו חיים עיצוב לוגו הוא כבר הרבה יותר מרק חלק מתהליך אלא שהוא יכול להיות זה שהעיסוק וההתמקדות בו יובילו את תהליך התדמית כולו ויקדמו את הארגון בצורה ניכרת.

אם חברות ענקיות נעזרות בשירותיהם של אנשי מקצוע מובילים, כמו שתנובה עשתה לפני כעשור בכדי לזכות במהלך מוצלח של עיצוב לוגו שיצר תדמית מעט יותר "ירוקה" מזו שהלקוחות הצמידו לחברה ענקית זו, הרי שכל אחד יכול לראות כיצד עיצוב לוגו הוא מהלך חשוב לארגון שלו. בכל מרכז קניות, אתר אינטרנט, שלט פרסומת, כביש, טלוויזיה, וכיו', ניתן לראות כיצד לוגו של חברה מסוימת מושך לפתע את עינינו ומשדר לנו מסר מסוים. עיצוב לוגו שהתבסס על אופיו של הארגון לא ימשוך את הצופה רק מבחינה גראפית אלא גם ישדר לו מדוע כדאי לו לבחור דווקא בארגון המסוים שהלוגו שלו מופיע כרגע מול עיניו.