קידום מכירות

מהו בעצם דף נחיתה?

דף נחיתה הוא דף אינטרנט בעל אחת משתי מטרות: צירוף גולשים חדשים לרשימת דיוור כמו רשימות לשליחת ניוזלטרים, או מציאת לקוחות פוטנציאליים לרכישת מוצר שמוצע באתרכם. דף נחיתה הוקם כדי שיגיעו - ינחתו - אליו מקישורים שונים, באנרים ופרסומות, והוא מאפשר לגולש להגיע ישירות למוצר או השירות המבוקש ולא להתחיל לחפש אותו באתרכם. הקמת אתר אינטרנט הוא לא עסק פשוט, ומשום שהגלישה באינטרנט מאופיינת בחוסר סבלנות, הגולש לא ירצה להגיע לדף הבית ולהתחיל לבדוק באתר איפה נמצא מבוקשו, והוא עלול להיות מוצף במידע רב מדי שלא קשור לדבר אותו הוא מחפש - מה שיוביל אותו ללחוץ על "הקודם" ולהמשיך לקישור הבא במנוע החיפוש. דף נחיתה מסייע להגביר את כמות ההקלקות שמובילות לביצוע הפעולה הרצויה.

מה חשוב בדף נחיתה?

הגולש מקדיש תשומת לב מצומצמת מאוד לדף, כך שאם לא נתפוס את עינו ונמשוך אותו לקרוא את הכתוב כדי להעביר את המסר - דף הנחיתה לא ישרת את המטרה לשמה נבנה. יש לעצב את הדף באופן ברור, מזמין ועם אלמנטים גרפיים קורצים לעין. כמו-כן, יש לנסח את המלל באופן בהיר וקצר ולא להשתמש בשפה גבוהה וביטויים מבלבלים. יש להבהיר מהו המוצר המוצע בדף ולהמעיט במלל מיותר.

דגשים חשובים בבניית דף נחיתה

חשוב שלא יהיה צורך בגלילת הדף, וכן לנסח את הכותרות באופן הדומה ביותר למילות המפתח שציינתם לדף. בנוסף, מומלץ לציין בכותרת משנה מהו הייחוד בהצעה - האם מדובר במבצע מיוחד, חידוש במוצר או שירות משודרג. המטרה היא יצירת סקרנות אצל גולשים, לצד הבהרה מדוע המוצר שלכם עדיף על מוצרים אחרים ולמה כדאי להם לבצע את הפעולה הרצויה - בין אם מדובר בלרכוש את המוצר או להירשם לשירות. ככל שיהיו באתרכם דפי נחיתה מוצלחים, האתר יהיה רווחי יותר ופופולאריותו תעלה.

עד כמה מתנות חשובות לעובד, יכולה להוכיח העובדה שמידי חג, ואנחנו כמובן מדברים על ה-חגים: פסח וראש השנה, מתפרסמות באמצעי התקשורת רשימות המדרגות את מקומות העבודה הגדולים במשק לפי המתנות השוות יותר ואלה ששוות פחות, שהם מעניקים לעובדיהם.  מתנות לעובדים הפכו זה מכבר לחלק אינטגראלי בתגמול העובד.

כל עובד מכיר את התקופה הקודמת לחגים שבה מתחילים לבדוק שני דברים: אחד – כמה ימי חופשה יש לנו השנה בחג הזה ושני – מה מקבלים מהמעסיק. בהרבה מקומות עבודה מעורבים נציגי העובדים בבחירת מתנות לעובדים, כך  שהמידע זולג לידיעת כולם, והשמחה רבה.

סוגי מתנות לעובדים

יש מתנות לעובדים שמתקשרות לחג הקרב. כך למשל לקראת ראש השנה יהיו כלים לדבש, קערות הגשה מיוחדות לתפוח בדבש, חפצי נוי בצורת רימונים וכמובן יומנים ולוחות שנה. גם עולם הממתקים נכנס פה לתמונה עם מארזים מרהיבים המלאים בכל טוב, שמלבד הטעם המתוק שהם ישאירו בפה, גם יאפשרו לעובדים לקבל צנצנות וקערות אחסון מרשימות. ואי אפשר להעביר את החג בלי בקבוק יין איכותי, כאשר ישנה אפשרות לצרפו למארז מהודר הכולל גם ריבות ומבחר מפירות השנה.

בשנים האחרונות התפתח מאוד גם שוק לוחות השנה בתור מתנה לראש שנה, ולצד הלוחות המסורתיים והמקושטים מוצעים לוחות נוספים שהם הרבה יותר אישיים. בית העסק יכול לייצר לוחות שנה עם צילומים ממקום העבודה – אנשים ומחלקות – ולהפוך את המתנה לייחודית ביותר.

מתנות לחגים - עשה במו ידיך

עם השנים עלתה בקרב המעסיקים המחשבה שאולי עדיף שכל עובד יבחר לעצמו מתנה. במקרים כאלה מוצגת בפני העובדים רשימת פריטים שמתוכה כל אחד יכול לבחור מה מתאים לו ולביתו באותו זמן. העניין התרחב והתפתח עד לרעיון שהעובד לא רק יבחר פריט מתוך רשימת מתנות לעובדים, אלא ממש ירכוש לעצמו את מה שחשקה נפשו, וכך נולדו התלושים המוכרים. עכשיו כל שנותר למעסיק לעשות הוא לקבוע את הסכום ואת  סוג התלושים.

הדילמה - מתנה או תלושים? גם וגם!

כשהעובד מקבל לידיו את המעטפה עם הברכה והתלושים, לא תמיד תהיה לו תחושה נעימה של קבלת מתנה. תלושים דומים יותר לעוד סעיף בתלוש המשכורת, לא? לכן כדאי למעסיק, גם אם הוא  החליט על תלושים, לא לוותר על מתנות לעובדים. ממש מתנה, גם אם לא גדולה. כי אם המעטפה עם התלושים תגיע בתוך קערת הגשה נאה העובד ירגיש שני דברים – גם שמעריכים אותו ומתגמלים אותו אבל, וזה הכי חשוב, מפנקים אותו.