קידום אתרים בגוגל

מה הדבר החשוב ביותר בתחום קידום אתרים? זוהי שאלה שהרבה מאוד פעמים לקוחות שואלים אותי. אני חייב לציין שאין דבר אחד שהוא הכי חשוב בתחום הזה. קידום אתר בגוגל מורכב מהרבה מאוד דברים, כאשר כולם חשובים וככל הנראה קשה להסתדר ללא אחד מהם. זה יותר דומה למנוע, אחד שלא יעבוד ידפוק את שאר מרכיבי המנוע.

הדבר החשוב ביותר לטעמי הוא קודם כל אתר מוצלח. זה אולי לא יישמע לכם הכי נכון בעולם, אבל לא ניתן בשום פנים ואופן לעשות קידום אתרים בגוגל ללא אתר מוצלח. נכון שטכנית זה בהחלט אפשרי, הבעיה היא שהקידום במידה ויצליח לא יביא שום תוצאות. כאשר אני מדבר על תוצאות, אני מתכוון למטרה הגדולה שהיא להרוויח כסף מהאתר ולא שום דבר אחר. לא מעניין המיקום בגוגל, לא משנה כלום מספר הגולשים באתר. מה שחשוב הוא הפיכת גולשים להכנסות- זה הקריטריון היחידי.

עכשיו נחזור להתחלה. אתר מוצלח. יצא לכם לראות אתר שנמצא במיקום גבוה וככל הנראה נהנה מאלפי גולשים שלא מניב שקל אחד לבעליו? אם לא יצא לכם, לא הפסדתם כלום. אני ראיתי הרבה כאלה, בניתי כמה כאלה, עדיין יש לי הרבה כאלה. בדיוק מזה אתם צריכים להימנע.

איך נמנעים מזה?

הדרך הטובה ביותר היא לחשוב האם אתם עצמכם הייתם קונים משהו באתר כזה או אם הייתם רוכשים שירות או אפילו מתקשרים למישהו שהוא בעל אתר כזה. נכון נשמע קצת ילדותי אבל זה המבחן האמיתי. אם אתם עצמכם לא הייתם קונים באתר הזה- אף אחד אחר לא יקנה בו.

אחרי שסיימנו לעבור על השלב הזה מתחילה העבודה הקשה- קידום האתר בגוגל. אבל לדעתי, כל זה היא עבודה משנית מאוד. אתר יפה ומושקע ימצא את דרכו להגיע לגולשים גם אם לא יקדמו אותו. לא יודע אם אתם מכירים את זה, אבל איכות מוצאת את דרכה בסופו של דבר.

קידום אתרים בגוגל זה המון השקעה ובעצם צורה של אומנות נורא עדינה, אבל תהיה לזה משמעות רק אם יהיה מה לקדם.

קידום אתרים בגוגל- לא רק המיקום במנועי חיפוש. לא רק המיקומים בגוגל הם אלו שנחשבים, יש עוד הרבה דברים אחרים שמהווים שיקול משמעותי כאשר באים להגדיל מכירות של אתר. מה שחשוב לזכור כאשר באים להתחיל קידום של אתר, זה שהמטרה היא לא מיקום במנועי חיפוש אלא הגדלת המכירות באתר. זה אולי נשמע דומה, אבל זה שונה לחלוטין בעצם.

מה ההבדל בין קידום אתרים בגוגל לבין הגדלת מכירות:

הרבה מאוד אנשים נוטים להתבלבל בין קידום האתר לבין הגדלת המכירות. ההבדל הוא גדול מאוד, יכול להיות אתר מעולה שנמצא במיקום מעולה בגוגל אבל לא מביא שום מכירות לבעליו. אם אתם לא מכירים אתרים כאלו, אז אני מכיר הרבה כאלו. הם נראים רגיל אבל לא מרוויחים כסף.

מה צריך לעשות בשביל לקדם את האתר באמת:

1. כותרת שמושכת את העין- על כל אחד מהנושאים כאן, ניתן לכתוב עמודים שלמים של הסברים והרצאות. הכותרת היא בדרך כלל הדבר היחיד שהגולש רואה כאשר הוא מגיע לאתר האינטרנט שלכם. הסיבה היא שהכותרת היא גדולה מאוד ומושכת את העין שלנו. אם אהבנו את הכותרת, אנחנו ממשיכים לקרוא, אם לא אהבנו את הכותרת, אנחנו סוגרים את האתר וממשיכים לאתר הבא. תקפידו מאוד על הכותרת של האתר, זה הקידום האמיתי של האתר.

2. הפיסקה הראשונה- זאת שבדרך כלל מובלטת קצת יותר או אולי בגודל שונה. הרעיון מאחורי הפסקה הראשונה הוא ליצור אצל הגולש תמונה של איך חייו ישתפרו לאחר ביצוע הרכישה הזו. אם הגולש לא הולך לבצע את הקנייה לאחר שהוא קורא את הפסקה הראשונה, אין טעם בכלל לכל העבודה, אל תשקיעו בשירותי קידום אתרים בגוגל, זה פשוט לא יעזור. אם הגולשים לא קונים, הם לא יקנו במיקום טוב יותר.

3. תכתבו את הטקסט במחשבה על הלקוחות שלכם ולא על עצמכם- רבים נוטים לכתוב רבות על עצמם, על השירותים וההישגים שלהם, האמת היא שזה לא מעניין את הגולשים בכלל, הם לא מתעניינים בכם, אלא רוצים לדעת מה אתם יכולים לעשות בשבילם. אז תתמקדו בזה, תעזרו להם לדעת מה אתם יכולים לעשות בשבילם.

קידום של אתר בגוגל- מקרה לימודי של אחד הלקוחות. שלום רב לכולם, אני עוסק בקידום אתרים בגוגל כבר חמש שנים וקידמתי לקוחות רבים. בזמני הפנוי אני נהנה לקרוא מאמרים המסבירים למה בדיוק הדברים קורים כמו שהם קורים בעולם של קידום אתרים. היום אני רוצה לדבר דווקא על נושא אחר שהוא בניית אתרים ללקוחות תמימים וכפייה של הרצון עליהם.

נכון שלכאורה אין קשר ישיר בין קידום אתרים בגוגל לבין הנושא הזה אבל זה דבר שמטריד אותי ולכן אני רוצה לשתף אתכם. בואו קודם כל נציג את הלקוח: הלקוח הוא חברת גלטקס שעוסקת כבר עשרות שנים במכירה של מוצרי פרסום, מתנות לועדי עובדים, ביגוד ייצוגי- הכוונה היא לסוג של תלבושת אחידה שבדרך כלל לובשים עובדים במפעלים או בתי חרושת או מקומות עבודה בכלל.

החברה החליטה שהיא רוצה להגדיל את נפח המכירות שלה ולכן הגיעו אלי לפגישה כדי לדון בשיטות קידום אתרים בגוגל. הם סיפרו לי על הדברים שהם עושים, מוצרי פרסום והמתנות לועדי עובדים שהם מוכרים, הרגשתי שבסך הכל יש כאן עסק טוב שיכול להתרומם די גבוה עם הכוונה נכונה באינטרנט.

קיבלתי לידי את הניהול של האתר, לתדהמתי הרבה גיליתי שדף הבית של האתר מלא בלא פחות משבעה קישורים יוצאים. אין לי בעיה עם זה, הם צריכים לעבוד ולקדם את האתר ובשביל זה הוציאו קישורים. הבעיה היא שכאשר בדקתי את האתר, גיליתי שיש לו אפס קישורים נכנסים( להיכנס לאתר הלקוח בנושא מתנות לועדי עובדים).

קיוויתי שדרך הממשק ניהול אוכל להוריד את כל הקישורים האלו, אך לא כך הדבר. החברה הנחמדה שבנתה את האתר לא השאירה את האפשרות הזו בממשק ניהול. כדי להוריד את הקישורים האלו, צריך את הקבצים של האתר כולו והחברה סירבה למסור אותם.

אז השאלה שלי היא כזו: האם עד כדי כך אין מצפון לאנשים בתחום הזה, האם עד כדי כך אנחנו מזלזלים בלקוחות שלנו? הרי כל אנשי בניית אתרים וקידום אתרים אמורים להיות סופר מקצוענים, כאלו שהדאגה ללקוח היא הדבר העיקרי שמעניין אותם. אנחנו עוסקים בתחום שכולם חושדים בו ממילא, אז למה אנחנו לא שומרים על הרמה של הענף?

הדבר המצחיק הוא שלא אמרתי ללקוח שום דבר כל מה שקרה בכלל. לא רציתי להכפיש את שם החברה שעשתה את זה. אני שמח לספר לכם שהאתר היום נמצא במקומות מעולים בדף הראשון, גם במוצרי פרסום, מתנות לועדי עובדים, ביגוד ייצוגי

קידום של אתר בגוגל, כבר מזמן, אינו בהכרח המעשה הנכון ביותר, בעבור בעלי אתרים ועסקים בתחומים שונים היות ולא לכולם ישנה היכולת הכספית להתחרות בתוצאות האורגניות. על כך ועל מה נדרש מכם על מנת לקדם את האתר שלכם בגוגל- במאמר זה.

מאז ראשית ימי האינטרנט שאפו עסקנים להחשף בכל המקומות הנכונים, בתחילת עידן האינטרנט אלה היו בעיקר אתרי האינדקסים הגדולים וכיום זהו מנוע החיפוש גוגל השולט, ללא עוררין בשוק מנועי החיפוש ברחבי העולם. קיימת תופעה גדלה והולכת, בקרב עסקים באינטרנט בכל התחומים להחשף ולשווק את העסקים שלהם, באינטרנט. והרי זה מקובל- אתר נאה ומושקע ככל שניתן אולם ללא פרסום הוא כמו ארמון מדהים בלי כבישים אליו. תנועה איכותית של לקוחות פוטנציאליים לאתרכם היא זו אשר תקבע, בסופו של יום, אם האתר יצליח או לא.

כבר שנים, אתרי האינדקסים אותם הזכרתי לעיל מהווים מקור זניח לתנועה באתר- בני האדם למדו והשכילו להבין כיצד עושים שימוש במנועי החיפוש אולם באחד מאלו, במנוע החיפוש של גוגל- יותר מהשאר.

הדבר קרה פתאום בתחילת שנות האלפיים- אתרי החיפוש כבר בססו את מעמדם באינטרנט כמקור ראשי בכל האמור לתנועה לאתר מעניין כי - גוגל הופיע אחרי מרביתם. אבל לגוגל הייתה נוסחה טובה יותר לצורך הצגת התוצאות המעניינות ביותר בעבור הגולשים את הגולש. ממש ביום שהגולשים גילו אותו, לא לקח זמן רב עד שמגמת החיפוש הראתה על נקודת מפנה- גוגל מיד הפך למקור עיקרי עבור החיפוש אתרים ובעיקר שירותים, אינפורמציה וחיפושים אחר מוצרים המובילים לאתרים. הנוסחה מנעה מסיכויי בעלי אתרים שכל רצונם היה לבצע מניפולציה באתרים שלהם ממש כשם שעשו בעבר ולתועלות מנועי החיפוש.

מנוע החיפוש של גוגל הסתמך לא מעט על המלצות הנחשבות לאמינות כמו קישורים מתוך אתרים שונים רלוונטיים פחות או יותר לתחום האמור- תחום ה-SEO עבור מנועי החיפוש גדל והשתנה כהרף עין אל הענף המספק שירותי קידום במנועי חיפוש ובייחוד שירותי קידום אתרים בגוגל אשר בזמן זה סיפק מעל ל-70% מהתנועה המוערכת אל אתרים שונים (ואפילו מעבר לכך מבחינת הפוטנציאל)

כיום האלגוריתם של גוגל, זה אשר משפיע על דרך דירוג הדפים באינטרנט בעבור ביטויי החיפוש בתוצאותיו עבר שינוי ניכר. קיימים מעל 200 משתנים אשר בחלקם אינם ידועים למקדמי אתרים הפועלים להשגת יתרון תחרותי בתוצאות אלו אשר עושים קידום באינטרנט הלכה למעשה. קידום אתרים אומר להבין את הפרקטיקה העומדת בבסיס אופטימיזציה למנועי החיפוש אולם גם עוד- במידה שמדובר בתחום אשר עם השנים הפך לתחרותי יותר (יותר מתחרים נכנסו לזירת התחרות והתחרו על מילות מפתח) כך השקיעו בעלי אינטרס עוד כסף בקידום בפועל - הקידום בתוצאות המרכזיות בגוגל דרש שעות עבודה נוספות וכסף רב הוזרם לטובת משאבי קידום - כספים אלו אינם זניחים היום כלל ועיקר - אנו מתייחסים אל באלפי שעות קידום ומשאבי תוכן עם קישורים אשר פורסמו היכן שרק אפשר באינטרנט- המטרה ברורה - לעקוף את המתחרים ולהתברג במיקום טוב יותר- זאת היות שאתם מופיעים במקום טוב יותר בתוצאות של גוגל וככל שהביטוי בו אתם מופיעים בתוצאות הוא ביטוי שמחפשים אותו יותר- כך ירבו הסיכויים כי ימצאו אתכם, יכנסו לאתרכם ובמידה וימצאו התאמה לשאילתה - יעשו את מה שתכננתם.

הטרנד של קידום אתרים במנועי החיפוש הופכת פופולרית ומצליח לעשות חייל בימינו אנו, קיימים מאות פורומים בחול המציעים לכם ללמוד על קידום אתרים - חלק מהם מספקים מידע אשר אינו נכון היות והמידע הלא נכון ניתן מצד ילדים אשר עסקו בקידום באופן לא מקצועי אלא חובבני- על אתרים פרטיים- לאלו, חבר הידע וניסיון בכדי לעוץ עצה מועילה אלא במקרה ומדובר במידע בסיסי ביותר ומוסכם על הכל- גוגל מתנהג בהכרח בצורה שונה עם אתרים בענפים שונים - מומלץ להביןלדעת את זה ואף רצוי לגשת אל מומחה קידום אתרים אשר מבין בכך

איש הקידום יאפיין כאן את מילות המפתח אותם מומלץ לכם לקדם באתר- היות ועל ביטויים מסוימים קיימת לא מעט תחרות- יועץ קידום באינטרנט בעל ניסיון בכל האמור לקידום בגוגל ידע קודם כל מהם המשאבים הנדרשים על מנת שאתם תצליחו להופיע במיקומים רלוונטיים ולא סתם אלה במקומות ראליים שם תמצאו מספיק טראפיק ופוטנציאל חשיפה אשר יוכיח את ה-ROI בעבור קידום באינטרנט. זאת, בשלב חקר התחרות ומציאת הביטויים לקידום.

האם ניתן לקדם באינטרנט בכל מחיר?

אם והתקציב שלכם אינו אינסופי סביר כי לא תצליחו להתקדם בעבור ביטויים מסוימים וכמובן לא להגיע למקומות ראליים - על כן - צבירת משאבי קידום אל המתחרים במשך השנים - כאלו שאין ביכולתכם לכסות כספית. שמרו מרחק מאנשי קידום אשר מקדמים על פי מחיר אשר אינו משתנה עוד לפני שהם בחנו מהם הביטויים לקידום.

מחיר הוגן בעבור קידום במנועי חיפוש הוא כזה אשר לוקח בחשבון יעדים. המקדם אינו יכול להתחייב על תוצאות בשל שינויים בלתי צפויים במרכיבי התחרות - איש הקידום יוכל לעשות כן רק לאחר דגימה מעמיקה של התחרות עבור הביטויים העיקריים. חשוב לדעת כיצד לבדוק את מומחה הקידום שלכם. חפשו באינטרנט גם כיצד לבחון יועץ קידום אתרים או חברות קידום באינטרנט- חפשו ניסיון והמלצות. השמרו בייחוד מאנשי קידום אשר נשבעים כי יתנו תוצאות בעבור ביטויים אשר אינם תחרותיים. ביטויים אשר אינם תחרותיים מצביעים, לרוב- אלא אם מדובר בתחום פעילות חדש, כי נפח הכניסות לאתר הפוטנציאלי יהיה מינימלי והרי דבר זה הוא הדבר היחידי אשר אמור לעניין אותנו כבעלי עסקים - כניסות רבות יותר לאתר בהתאמה ביטויים מתאימים - בניגוד אל הופעה בגוגל בביטויים אשר אף אחד לא מחפש. חפשו לקבל אסמכתה בכל האמור אל כמויות החיפושים בדיוק לכל מילת מפתח המיועדת לקידום לפי עצמו וכלי מחקר נוספים.

לסיכומו של עניין, קידום מקצועי, אינו דבר פשוט. בטח שבהשוואה לעבר אז התחרות הייתה מועטה אם בכלל - הבינו כי כיום לא ניתן לקדם כל ביטוי בכל מחיר והזהרו מאנשי קידום אשר אינם מקצועיים הרוצים רק כסף.

קשה לדמיין את החיים בלי האינטרנט בלי גלישה סלולרית ובלי חיפושים במנועי החיפוש. היום כל עסק שרוצה לשווק את עצמו מקים אתר אינטרנט היות ומדובר באמצעי שיווק יעיל במיוחד, שמרחיב את מעגלי הלקוחות ומקל על פעולות השיווק היזומות הכרוכות בעלויות גבוהות ובאנשי מכירות . אך כמו בכל דבר בחיים, גם אין דיי בהקמת אתר אינטרנט יפה ומקצועי , יש לשווק אותו בדיוק כמו שמשווקים עסק. זאת כדי להביא אותו להיות ראשון בגוגל למילות החיפוש הרלוונטיות לו. איך עושים שהאתר יהיה ראשון בגוגל ? עם תהליך הנקרא קידום אתרים. אין זה משנה אם מדובר באתר שמייצג חברה גדולה, מותג מפורסם או לחליפין אתר של איש אחד חסר תקציבי פרסום גדולים היושב בבית ומשווק מוצר או שירות. תהליך של קידום אתרים בגוגל מאפשר לכל אתר אינטרנט ברשת הזדמנות שווה להיות ראשון בגוגל למילות המפתח שעליו הוא מתחרה, הכל עניין של תקציבי שיווק, אורך נשימה וסבלנות עד קבלת התוצאות וההצלחה וכמובן איכות התהליך של קידום האתרים ורמת המקצועיות של מקדם אתרים .

כאשר מקדם אתרים יודע לכתוב לאינטרנט יש לו יתרון כלשהו אך כתיבה לאינטרנט או כתיבה שיווקית אין דיי בה, קידום אתרים בגוגל אינו רק כתיבה לאינטרנט או יצירת קישורים (לינקים) לאתר. לא כל הפעולות שמקדם אתרים עושה הינן טכניות יחסית.מה שקובע אלו אלמנטים נוספים כמו אופטימיזציית מבנה, מחקר מילות מפתח שיעשה בצורה מקצועית, חשיבה שיווקית ודרך להיות חכם יותר על פני אתרים מתחרים שגם להם יש מקדמי אתרים. . קידום אתר אינטרנט באמצעות חברה מקצועית דורש השקעה כספית אך בהשוואה להעסקתו של איש מכירות או אנשי מכירות, פרסום במדיה הכתובה ואמצעי שיווק נוספים כמו דיוור ישיר, טלמרקטינג ופעולות של שיווק אקטיבי, לקדם אתר זוהי פעולה זולה יותר ומניבה תוצאות כלומר לידים. גם אם יש העסק שלכם קטן או בעל תקציב צנוע תוכלו לקדם אתר בשיטת עשה זאת בעצמך – קחו הדרכה בקידום אתרים והתחילו לעשות בעצמכם קידום אתרים בגוגל.

שינויים בתוצאות החיפוש בגוגל? למה זה קורה? מה חדש עם עדכון הפי-אר? 

בתקופה האחרונה השינויים בתחום קידום אתרים לא מפסיקים להגיע לרגע אחד, כל יום מביא איתו שינויים חדשים, שאף אחד לא מצפה להם, אני רוצה לפרט לכם קצת מהשינויים שהתרחשו ר בשבוע האחרון. כמובן שאלו רק שינויים גדולים יחסית שאני שמתי לב אליהם, יכול מאוד להיות שיש הרבה מאוד שינויים גדולים, שאני פשוט לא ראיתי או לא שמתי לב אליהם.

בכל מקרה הנה כמה מהשינויים הללו- קידום אתרים בגוגל- רותח ובוער:

א. עוד עדכוני פי אר- בשקט בלי לשים לב גוגל מתחילים להחזיר את הפי אר לעניינים. הסיבה שאני חושב ככה היא פשוט בגלל שכבר כמה שבועות וגם השבוע ממשיכים להיות עדכוני פי אר בלתי מפסיקים. זה קורה במנות קטות ולא בצור גורפת אבל זה בהחלט קורה כל הזמן. בתור מנהל שני פורומים של קידום אתרים, אני מקבל ברמה יום יומית עדכונים על עוד ועוד אתרים שהפי אר שלהם השתנה והתעדכן. שלא תבינו אותי לא נכון- לפעמים זה למעלה ולפעמים זה הורדה של פי אר דווקא, אבל הנקודה היא שזה ככל הנראה  חוזר לקבל חשיבות גדולה אצל גוגל.

מה יכולה להיות הסיבה לכך:

משום מה נראה לי שהסיבה לכך היא לאו דווקא סיבה של איכות או משהו אחר בעל משמעות, יכול להיות מאוד שמדובר בסיבה טכנית כמו הרצון של גוגל לגרום לכולם להשתמש בסרגל הכלים שלהם שוב או סיבה דומה נוספת, אך בכל מקרה נראה כי תחום הפי אר מקבל חשיבות בחזרה. קידום אתרים בגוגל, ככל הנראה לא יכול להיפרד עדיין מהסרגל הירוק.

ב. פורום קידום אתרים עף מהמקום הראשון בגוגל- פורום קידום אתרים השייך לעבדכם הנאמן שהיה ממוקם תקופה ארוכה במקום גבוה מאוד בגוגל, הועף השבוע למקום הראשון בדף השני. לא ברור בכלל למה זה קרה, היות והפורום מאוד פעיל ומאוד חי, אך עובדה היא שהוא ככל הנראה סיים את חיי בעמוד הראשון. כך או אחרת- אני אישית לא מצליח לחשוב על סיבה אבל זה מה שהיה ואני מעדכן בכך. מי שיש לו רעיון לסיבת ההעפה, בבקשה תגידו לי- אני אשמח מאוד לדעת על הדבר הזה. כואב ל הלב ממש. אבל כבר צייננתי בעבר שהשינויים בגוגל, הפכו להיות מטורפים ומוגזמים, כך שלא צריכים היות מופתעים. זה התחום שלנו - שיגעון.

ג. הפורום הגדול והוותיק ביותר בתחום קידום אתרים, השייך לניר אדר עף לחלוטין מהדף הראשון לביטוי פורום קידום אתרים. אני ממש מתקשה להבין מה הסיבה לכך, אבל אני כן רוצה להגיד שזה פשוט מוזר לפתוח את החיפוש הזה ולא לראות את הפורום של ניר בין הראשונים או אפילו ראשון. לא ידע להסביר את זה, רק רוצה להגיד שזה באמת לא מובן, הרי מדובר במוסד ענק בתחום שלו. באמת, לא ברור. זה נראה לי כל העדכונים שהיו השבוע, אם ראיתם עוד משהו- אשמח אם תספרו לי. אני אנסה לעקוב אחרי השינוים שיהיו בשבוע הבא.