עיצוב תדמית

אחרי השלבים של פתיחת והקמת עסק חדש מגיע שלב מיתוג העסק שנועד למשוך את קהל היעד הרלוונטי. הדבר הראשון שהעסק זקוק לו מבחינה עיצובית הוא עיצוב לוגו שיוביל את הקו העיצובי בהמשך תהליך מיתוג העסק. לעיצוב לוגו כמה מטרות חשובות:

1. תדמית – הלוגו צריך לייצג את העסק בצורה הטובה ביותר. הוא צריך לפנות אל קהל היעד הרצוי ולשדר לו שהחברה ומוצריה הם אמינים ואיכותיים. כמו כן, בעיצוב הלוגו יש לשקול אילו תחושות נוספות עליו לשדר בהתאם למוצרי החברה. אם המוצרים פונים אל קהל יעד צעיר יתכן שכדאי לבחור בעיצוב לוגו שמשדר תחושת הנאה. אם מוצרי החברה הם תכשיטים לצורך הדוגמה, רצוי לבחור בעיצוב לוגו שישדר יוקרה. דוגמה נוספת, רצוי שעיצוב לוגו לחברה שמוצריה קשורים בתינוקות ישדר תחושה של רכות.

לפיכך, על מעצב הלוגו להבין היטב במה עוסקת החברה שעבורה הוא מעצב את הלוגו. כך יכול המעצב הגרפי להתאים את עיצוב הלוגו אל מאפייני מוצרי החברה.

אחת המטרות המרכזיות והחשובות של עיצוב לוגו הוא העברת המסרים שעל עיצוב הלוגו להעביר אל קהל היעד הרלוונטי עבור אותה חברה. המסרים של עיצוב הלוגו צריכים לעבור אל קהל היעד הרצוי בצורה מהירה ובלי מאמץ מיותר מצדו. המעצב הגרפי צריך להיזהר ולהימנע מעיצוב לוגו שמעביר מסרים לא רצויים ולא מתאימים לחברה שעבורה הוא מעצב את הלוגו.

1. מיתוג – הלוגו יופיע בהמשך בקו המוצרים של העסק וכן באמצעי השיווק השונים (אתר העסק, פליירים, מודעות לעיתון, שקיות, כרטיסי ביקור וכדומה). לפיכך, עיצוב הלוגו הוא החלק החשוב ביותר בתהליך המיתוג, כי אם עיצוב הלוגו שתבחרו לא יהיה מוצלח הוא עלול להפריע כשהוא מופיע באמצעי השיווק השונים.
2. בידול – כחלק מתהליך עיצוב לוגו לעסק צריך המעצב הגרפי לבחון את עיצובי הלוגואים הקיימים בחברות מתחרות כיוון שהלוגו שהוא מעצב צריך להיות ייחודי ולבלוט מעל המתחרים.

לוגו טוב הוא לוגו שבתהליך העיצוב שלו המעצב הגרפי השקיע מחשבה רבה בכל אחת מהמטרות שפורטו לעיל ועיצב את הלוגו לפי מסקנותיו.

כשמזמינים עיצוב לוגו צריך לזכור שאסור להתפשר על סטודיו לעיצוב שאין לכם תקשורת טובה איתו, כי התקשורת היא הכרחית לביצוע עיצוב הלוגו ושינויו לפי בקשתכם. מעבר לכך, אל תתפשרו על לוגו שלא נראה מתאים לעסק שלכם. תבהירו מה צריך לשנות ואיך אתם רוצים שהלוגו יראה. העבודה על עיצוב הלוגו לא צריכה להסתיים לפני שקיבלתם בדיוק את עיצוב הלוגו שמתאים לעסק שלכם.

אפשר לפנות אליי להתייעצות ועזרה בנושא.

נטע לופו

מעצבת גרפית

עיצוב לוגו לעסק הוא שלב חשוב ביותר בתהליך מיתוג העסק. כמו כן, הלוגו הוא בעל השפעה גדולה מאוד על תדמית העסק. בשלב עיצוב הלוגו מאוד מומלץ לא להתפשר או למהר בבחירת מעצב הלוגו.

כשבאים לבחור מעצב גרפי לעיצוב לוגו חשוב לבדוק כמה גורמים:

1. קו עיצובי – הלוגו יוביל את הקו העיצובי ויופיע על כל אמצעי הפרסום. אם הלוגו לא יהיה מוצלח מעבר לכך שהוא בפני עצמו ישדר מסרים לא רצויים אל קהל היעד, הוא גם יפגום בכל מוצר עיצובי שתפיקו בעתיד. לפיכך, כדאי להסתכל על דוגמאות של עיצובי לוגואים באתר של המעצב הגרפי ולראות האם הם ברמה עיצובית גבוהה והאם כל עיצוב לוגו מעביר את המסר שהוא אמור להעביר.
2. תקשורת – המעצב הגרפי צריך להיות קשוב ולהבין במה החברה עוסקת על מנת לעצב לוגו מתאים. כמו כן, המעצב הגרפי צריך להקשיב לבקשות הלקוח לגבי שינויים בעיצוב הלוגו, להבין אותן ולבצע שינויים בעיצוב הלוגו עד לשביעות רצון של הלקוח.
3. יחס – לעיצוב הלוגו צריך לבחור במעצב גרפי שיתן מענה בסבלנות ושיתן ללקוח להתבטא. לקוח שהזמין עיצוב לוגו צריך לקבל שירות הולם ויחס טוב. כדאי לבחור במעצב שיראה את עבודתו כגמורה רק כשהלקוח מרוצה.
4. עבודה נכונה – לעיצוב לוגו כדאי לבחור במעצב גרפי מקצועי שידע להשתמש בתוכנה הגרפית המתאימה על מנת שהלוגו יראה חד ואיכותי בכל גודל. לוגו יכול להופיע בגודל מסוים באתר של העסק ובגודל אחר בכרטיס הביקור. עבודה נכונה בתהליך עיצוב הלוגו תבטיח שהלוגו יראה טוב בשני המקרים.

שימוש נכון בתוכנות הגרפיות בזמן עיצוב הלוגו יאפשר להשתמש בלוגו גם לצרכי פרסום באינטרנט (אתר אינטרנט, באנר, דף נחיתה וכדומה) וגם לצרכי דפוס (כרטיסי ביקור, פליירים, מודעות בעיתון וכדומה) ללא איבוד מאיכותו.

1. זכויות יוצרים – יתכן שהמעצב הגרפי ישתמש בגופנים (פונטים) בעיצוב הלוגו, לכן יש לבחור במעצב גרפי מקצועי שישתמש בגופנים בעיצוב הלוגו באופן חוקי, מבלי להפר זכויות יוצרים.

בבחירת מעצב גרפי לעיצוב לוגו חשוב להשקיע זמן ומחשבה בכל הגורמים האלו ולקחת בחשבון שאם המעצב הגרפי שתבחרו לעיצוב הלוגו לעסק לא יהיה מקצועי ואתם לא תהיו מרוצים, מעבר לתסכול הרב שזה יגרום לכם, זה גם ישפיע על יתר המוצרים העיצוביים שיהיו בהמשך.

לעומת זאת, אם תבחרו בקפידה מעצב גרפי מקצועי תוכלו להנות מעיצוב לוגו שמתאים לעסק שלכם, משדר את המסרים שלו כראוי אל קהל היעד הרצוי, לא תצטרכו לדאוג לגבי המשך הקו העיצובי ותהיו מרוצים. בחרו במעצב גרפי מקצועי על מנת שעיצוב הלוגו לעסק שלכם יראה מרשים ואיכותי.

אפשר לפנות אליי להתייעצות ועזרה בנושא.

נטע לופו

מעצבת גרפית

עיצוב לוגו הוא תהליך שהמעצב הגרפי מוביל אותו וללקוח חלק חשוב בו. נקודת המוצא לעיצוב לוגו צריכה להיות המסרים שעל הלוגו להעביר אל קהל היעד שלו. לכל חברה שמספקת שירותים ומוצרים מסויימים ישנם מסרים ספציפיים שעליה לשדר אל קהל הצרכנים הפוטנציאליים שלה.

מכיוון שהמעצב הגרפי שמעצב את הלוגו אינו מכיר לעומק את החברה שעבורה הוא מעצב את הלוגו, הוא מגיש בדרך כלל מספר סקיצות ללקוח. הלקוח שמכיר היטב את החברה ואת השירותים שהיא מספקת צריך לבחור מבין עיצובי הלוגו שהגיש לו המעצב הגרפי איזו סקיצה הכי מתאימה לחברה שלו.

עיצוב לוגו הוא תהליך המורכב מכמה שלבים:

1. מחקר – לפני שהמעצב הגרפי מתחיל לעבוד על עיצוב הלוגו הוא צריך להבין במה עוסקת החברה, מהם שירותיה ומוצריה. כמו כן, על המעצב הגרפי לדעת מה עיצוב הלוגו צריך לשדר, אילו תחושות ומחשבות הוא צריך לעורר אצל קהל היעד של החברה שעבורה הוא מעצב את הלוגו. אותם מסרים שעל עיצוב הלוגו להעביר אל קהל היעד שלו הם עיקר מהותו של הלוגו, לכן על מעצב הלוגו לדעת היטב אילו מסרים עיצוב הלוגו צריך להעביר.
2. בדיקת מתחרים – על מנת שעיצוב הלוגו יהיה ייחודי, מקורי ויבלוט מעל המתחרים, המעצב הגרפי צריך לבדוק אילו לוגואים קיימים למתחרים של אותה חברה לפני שהוא מתחיל בעיצוב הלוגו. הוא בודק אילו צבעים קיימים באותם עיצובי לוגואים של המתחרים, מה סוג הגופן בו הם משתמשים ומהם הרעיונות שמובילים את אותם לוגואים. כשהמעצב הגרפי בוחן עיצוב לוגו של חברה מתחרה הוא צריך לבדוק האם המסרים של אותו לוגו הועברו אליו על מנת להסיק מסקנות לגבי כל המרכיבים של עיצוב הלוגו. זהו שלב חשוב בתהליך עיצוב לוגו מכיוון שהמעצב הגרפי לא יוכל לעצב לוגו שיבלוט מעל המתחרים של הלקוח שלו מבלי לדעת אילו לוגואים קיימים לחברות המתחרות.
3. רעיון – לפני שהמעצב הגרפי פותח את המחשב ומתחיל לעבוד על עיצוב הלוגו, הוא חושב על רעיונות שמתאימים ללוגו עבור החברה של הלקוח. יתכן שאם תבחרו במעצב גרפי שאינו מקצועי הוא ידלג על השלב הזה ויתחיל ישר לעצב את הלוגו במחשב על מנת לחסוך זמן. עיצוב לוגו ללא מחשבה על רעיון עלול לגרום ללקוח שהזמין את עיצוב הלוגו לפספס לקוחות. הסיבה לכך היא שעיצוב לוגו ללא רעיון לא יפנה בצורה מדוייקת אל קהל היעד הרצוי ויתכן שלא ימשוך אותו לרכוש את מוצרי החברה. רעיון טוב ומתאים לעיצוב הלוגו יעניין את קהל היעד וישדר לו את המסרים הרצויים.
4. סקיצות – אחרי שבידי המעצב הגרפי את המידע הנדרש והרעיונות הוא יכול להתחיל בעיצוב הלוגו. הוא מכין מספר סקיצות ללוגו. יכול להיות שיש למעצב הגרפי כמה רעיונות שונים לעיצוב הלוגו וכל אחת מהסקיצות ללוגו תהיה שונה מבחינת רעיונית. לחילופין, יכול להיות שלמעצב יש רעיון אחד טוב ללוגו וכל אחת מהסקיצות ללוגו תהיה שונה מבחינה עיצובית. שני המקרים האלו הם בסדר כל עוד עיצובי הלוגואים מעבירים את המסר שעליהם להעביר. כאשר הסקיצות מוכנות המעצב מגיש אותן ללקוח (בדרך כלל דרך הדואר האלקטרוני).
5. שיפורים ושינויים – כאמור ללקוח חלק חשוב בעיצוב הלוגו. בשלב הזה הלקוח צריך להחליט אילו מבין הסקיצות ללוגו שהוגשו לו מתאימה בצורה הטובה ביותר לחברה שלו. אם אף אחת מהן לא מתאימה והוסכם על כך עם המעצב הגרפי, הלקוח יכול לדרוש מהמעצב להגיש סקיצות נוספות לעיצוב הלוגו. כאשר אחת מהסקיצות נראית מתאימה לחברה בעיני הלקוח, הוא יכול לבקש לשפר חלקים מסויימים במידת הצורך. בכל מקרה, המעצב הגרפי מלטש את עיצוב הלוגו עד שיראה ברמה גבוהה ביותר.
6. הגשה – כשהלקוח נותן את אישורו הסופי לעיצוב הלוגו המעצב הגרפי מגיש ללקוח את הלוגו הגמור והסופי בכמה פורמטים. זאת על מנת לאפשר ללקוח להשתמש בעיצוב הלוגו בכל סוגי המדיה מבלי לגרוע מאיכותו.

צריך לזכור שהמטרה החשובה ביותר של עיצוב לוגו היא העברת המסרים של החברה אל קהל היעד הרצוי. על מנת שהמסר יועבר בצורה הטובה והמדוייקת ביותר חשוב לעבור על כל השלבים בתהליך של עיצוב הלוגו ולא לדלג על אף אחד מהם. עיצוב הלוגו יוביל את החברה, את מוצריה וכן יופיע באמצעי הפרסום השונים, לכן מומלץ לבדוק היטב ולהשקיע זמן ומחשבה בבחירת המעצב הגרפי למטרת עיצוב הלוגו.

אפשר לפנות אליי להתייעצות ועזרה בנושא.

נטע לופו

מעצבת גרפית

אחת המטרות החשובות של עיצוב לוגו היא להעביר את המסרים הרלוונטיים של החברה אל קהל היעד הרצוי. עיצוב הלוגו צריך לפנות אל קהל היעד שלו בצורה הטובה ביותר. כמו כן, בעיצוב לוגו המעצב הגרפי צריך לדאוג שהלוגו יהיה קריא, ברור והמסר שלו יעבור אל קהל היעד הרצוי.

מלבד מחשבה על רעיון לעיצוב הלוגו על המעצב הגרפי לתכנן ולתת את הדעת למאפיינים העיצוביים הבאים:

• צבעי הלוגו – הדבר הכי חשוב כשבוחרים צבעים בעיצוב לוגו הוא לבחור בצבעים שלא יפריעו לקריאות הלוגו. הצבעים שבוחר המעצב הגרפי לעיצוב הלוגו צריכים להתאים לחברה שהזמינה את עיצוב הלוגו וכן להתאים למוצרים ולשירותים שהיא מספקת. אם לעיצוב הלוגו נבחר יותר מצבע אחד, על הצבעים השונים בעיצוב הלוגו להתאים אחד לשני ולעבוד טוב יחד. הצבעים שיבחרו עבור עיצוב הלוגו צריכים לתרום להעברת המסר שעל עיצוב הלוגו להעביר.
• סוג הגופן בעיצוב לוגו – הגופן שהמעצב הגרפי בוחר עבור עיצוב הלוגו צריך להיות קריא. כמו כן, על הגופן שבעיצוב הלוגו להתאים לאופי החברה, מוצריה ושירותיה. קיימים עיצובי לוגואים אשר כוללים רק את שם החברה בגופן מסוים שמתאים לה ובלי שום אלמנט נוסף. גם עיצוב לוגו מהסוג הזה יכול להיות מוצלח אם הוא מצליח להעביר את התחושות הרלוונטיות אל קהל היעד הרצוי.
• אלמנטים גרפיים בעיצוב לוגו – אם משלבים אלמנטים גרפיים בעיצוב הלוגו יש לשלב אותם מבלי להפריע לקריאות הטקסט. צבעי האלמנטים האלו צריכים להתאים לטקסט המופיע בעיצוב הלוגו. כמובן שגם האלמנט הגרפי תפקידו בעיצוב לוגו לתרום בהעברת המסר והתחושות הרצויות אל קהל היעד של החברה שהזמינה את עיצוב הלוגו.
• היררכיה בעיצוב לוגו – המעצב הגרפי צריך לקבוע גדלים מתאימים לטקסט ולאלמנטים הגרפיים אם קיימים כאלה. הוא צריך להגדיל ולהבליט את מה שחשוב בעיצוב הלוגו ולהקטין את מה שפחות חשוב.
• ריווח הטקסט בלוגו – חשוב להחליט על רווחים מתאימים בין האותיות בעיצוב לוגו וגם בין המילים אם יש יותר ממילה אחת בלוגו. גם כאן צריך המעצב הגרפי לדאוג שהרויווח בעיצוב הלוגו תורם לקריאה נוחה של הלוגו כדי שקהל היעד הרלוונטי לא יצטרך להתאמץ על מנת להבין מה כתוב.

יש להתאים את עיצוב הלוגו למוצרי החברה מבחינת סוג הגופן, הצבעים והצורות הגרפיות שמופיעים בו. אחד הדברים החשובים מבחינה עיצובית בעיצוב לוגו הוא לדאוג שכל המאפיינים עוזרים לקריאה נוחה על מנת להעביר את המסר בצורה ברורה ומהירה אל קהל היעד הרצוי.

אפשר לפנות אליי להתייעצות ועזרה בנושא.

נטע לופו

מעצבת גרפית

קיימות חברות שמספקות שירותי עיצוב לוגו אשר מדלגות על שלב החשיבה על רעיון ללוגו ומתחילות ישר לעבוד על עיצוב הלוגו במחשב. הן עושות זאת על מנת לחסוך זמן בעיצוב הלוגו. עיצוב לוגו ללא רעיון עלול לגרום לחברה שהזמינה את עיצוב הלוגו לפספס את קהל היעד שלה. לפיכך, עיצוב לוגו ללא מחשבה על רעיון ברוב המקרים לא ימשוך את הלקוחות הפוטנציאליים לרכוש את מוצרי החברה מכיוון שעיצוב לוגו ללא רעיון לא יפנה בצורה מדוייקת ומכוונת אל קהל היעד הרצוי.

השקעת זמן למחשבה על הרעיון שיוביל את עיצוב הלוגו תתרום למשיכת קהל היעד המתאים לחברה שהזמינה את עיצוב הלוגו. ניתן להתייחס לחשיבות הרעיון שבעיצוב לוגו לפי כמה פרמטרים:

• התאמת הרעיון שמאחורי הלוגו לחברה - עיצוב לוגו מוצלח מתחיל מרעיון טוב שמתאים לחברה שעבורה מיועד עיצוב הלוגו. הרעיון שעומד מאחורי עיצוב הלוגו צריך לשדר אל קהל היעד הרלוונטי תחושות מסויימות ולהעביר מסרים שמתאימים לאותה חברה. לפיכך, על המעצב הגרפי להבין היטב במה עוסקת החברה שעיצוב הלוגו מיועד לה ומהם המוצרים והשירותים אותם היא מספקת. בנוסף לכך, המעצב הגרפי צריך לבדוק אילו רעיונות עומדים מאחורי הלוגואים הקיימים של החברות המתחרות לחברה שעבורה הוא מעצב את הלוגו. זאת על מנת ליצור עיצוב לוגו בעל רעיון ייחודי ומקורי עבור אותה חברה.
• הקפדה על הפרטים ברעיון ללוגו - המעצב הגרפי צריך להקפיד על הפרטים ברעיון של עיצוב הלוגו על מנת להעביר את המסרים הרצויים אל קהל היעד בצורה מדוייקת ככל הניתן. כמן כן, המעצב הגרפי צריך לשים לב שהרעיון עליו חשב לעיצוב הלוגו לא משדר בצורה לא מכוונת מסרים שאינם רצויים ואינם מתאימים לאופי החברה שעבורה הוא מעצב את הלוגו.
• רעיון ברור בעיצוב הלוגו - הרעיון שבעיצוב הלוגו צריך להיות ברור עבור קהל היעד של הלוגו. רעיון טוב וברור בעיצוב לוגו יתרום לכך שהמסרים הרלוונטיים יועברו אל קהל היעד הרצוי בצורה מהירה. אם הרעיון שעומד מאחורי עיצוב הלוגו לא יהיה ברור או לא יהיה מתאים לחברה שהזמינה את עיצוב הלוגו, קהל היעד עלול לקבל מסרים שאינם מתאימים לאופי של אותה חברה. צריך להימנע מלגרום לקהל היעד הרלוונטי מאמץ מיותר בניסיון להבין את עיצוב הלוגו ואת הרעיון שמוביל אותו.
• שמירה על פשטות בעיצוב הלוגו - בעידן ה"Less is more" עיצוב לוגו צריך לשמור על רמת פשטות מסויימת. כדאי שיהיו בעיצוב הלוגו כמה שפחות אלמנטים ושיופיע בלוגו רק מה שצריך להופיע על מנת להעביר את המסרים הרלוונטיים. רצוי שהלוגו לא יהיה מורכב כיוון שהוא צריך להיות קליט בעיני קהל היעד שלו. הלוגו צריך להעביר אל קהל היעד הרצוי את המסר שלו בצורה מהירה וברורה מבלי לאלץ אותו להתאמץ להבין את הרעיון שמאחורי עיצוב הלוגו.
• רעיון מעניין ומושך לעיצוב הלוגו – הרעיון שבעיצוב הלוגו צריך לעניין ולמשוך את קהל היעד של הלוגו. כמו כן, הרעיון שמוביל את הלוגו צריך להיות מקורי ולהעביר את התחושות הרצויות אל הלקוחות הפוטנציאליים בצורה מעניינת.

מחשבה על רעיון שיוביל את עיצוב הלוגו הוא שלב שלא כדאי לדלג עליו אם רוצים להשיג עיצוב לוגו מדוייק ככל האפשר. כדאי לבחור במעצב גרפי שיגיש מספר סקיצות ללוגו עם רעיונות שונים שמתוכן יוכל הלקוח לבחור על איזה עיצוב לוגו המעצב ימשיך לעבוד. רצוי שתהיה גם אפשרות שאם אף אחת מהסקיצות לא מתאימות בעיני הלקוח המעצב הגרפי ימשיך לעבוד ויגיש סקיצות נוספות עד לשביעות רצונו של הלקוח.

אפשר לפנות אליי להתייעצות ועזרה בנושא.

נטע לופו

מעצבת גרפית